Представители: Госсен, Бем-Баверк, Визер, Менгер.
Термин товар и стоимость были заменены соответственно на материальное благо и ценность.
Ценность бывает субъективная (ценность материальных благ для данного субъекта) и объективная (рыночная цена товара). В процессе личного потребления действует закон убывающей потребности Госсена: в ходе постепенного удовлетворения потребности падает полезность вещи. Это означает, что каждое последующее благо, удовлетворяющее потребность, имеет меньшую полезность, чем предыдущее. Последний экземпляр, который удовлетворяет наименьшую потребность и определяет ценность данного рода блага. Современная микроэкономика строится на анализе предельных величин, которые показывают, насколько изменится общее значение какого – либо показателя при потреблении и производстве еще одной (дополнительной, последней) единицы товара. Анализируя предельные величины, можно выявить, следует ли наращивать потребление товара, увеличит ли еще одна единица продукции величину полезности, полученную потребителем. По мере роста объема потребления общая полезность растет, а предельная убывает. Эта закономерность получила название закона предельной полезности.